CCN中商｜国产宠粮份额反超之后：宠物食品的溯源、防伪与渠道问题怎么解

宠物食品行业正在同时经历两件事：增速放缓，和监管收紧。

存量竞争的信号已经很明确——养宠家庭数量增长放缓，单宠消费成为主要增长来源，行业从抢新增转向深挖存量。与此同时，监管端在 2026 年明显踩了油门：5 月 1 日，农业农村部第 976 号公告批准的《全价宠物食品 处方粮通用要求》（NY/T 4838—2025）与《冻干宠物食品通用要求》（NY/T 4839—2025）正式实施；3 月印发的《2026 年饲料质量安全监管工作方案》同步提高了宠物饲料的监管要求。

这两件事叠加，改变了企业竞争的方式。国产宠粮的份额已经反超进口——据行业数据，2024 年国产宠物食品市场份额超过进口品牌——但份额拿到之后，摆在面前的问题是另一套：当消费者不再靠品牌光环判断，企业拿什么证明自己的粮是安全的。

答案正在从"讲配方"转向"拿证据"。

一、政策把"溯源"从加分项变成了必答题

值得留意的是，这一轮标准把溯源写进了条款里，而不只是倡议。

《冻干宠物食品通用要求》在设置水分含量、挥发性盐基氮、组胺、微生物等指标的同时，明确要求原料可追溯；《饲料质量安全监管工作方案》2026 年版的变化更能说明方向——新增建立"宠物用动物蛋白饲料原料掺假鉴别方法"，监管重心从成品端向原料端延伸；宠物饲料抽检在原有基础上新增黄曲霉毒素 B1、呕吐毒素、玉米赤霉烯酮等真菌毒素指标；风险等级判定同步从严。

换句话说，监管问的问题变了。过去问"你的产品合不合格"，现在往上游问一层："你这批产品的原料从哪来、有没有掺假。"

对品牌方来说，这意味着原料端的采购批次、供应商信息与成品批次之间的对应关系，不再是可选项，而是要在被问到的时候能立刻拿出来的东西。而 2025 年，《宠物食品卫生标准》《宠物饲料标签》两项强制性国家标准的制定工作已经推动——方向只会更明确。

二、原料溯源：能查到不算数，要查得到批次

"我们有溯源"这句话，在官网和包装上出现的频率很高，但含金量差别极大。

很多所谓溯源，扫码之后打开的是一份通用检测报告或一段品牌介绍——信息是真的，但和你手上这袋粮没有具体关系。真正能用的溯源，要能回答几个具体问题：这袋粮是哪个批次、用的哪批原料、对应哪份检验报告、什么时候出的厂。

宠物食品领域的落地案例里，蓝氏的做法比较直接：在每一包猫粮包装背面印上产品溯源码，消费者扫码可查验真伪，并追溯原料来源和检测报告。中宠股份则从包装结构入手，按产品包装规格实现袋—箱—托码的信息采集关联，把全环节管理链做成可视化。

这两条路指向同一个技术底座：原料批次、生产批次、成品单品码之间的层级绑定。绑定的颗粒度越细，被问到时的回答就越具体。在原料掺假被列为重点防控方向的背景下，这套绑定关系首先是品牌方的自保线——真出了原料问题，能快速定位受影响的产品范围，而不是全线停售、全域召回。

三、防伪与防调包：高价值品类是重灾区

宠物食品的假货不完全等同于其他快消品，它有几种典型形态：白牌产品冒充品牌粮销售、代工厂尾货流向非授权渠道、临期产品改换生产日期、回收包装二次灌装。这些行为大多发生在流通环节，而不是生产环节。

风险集中在单价高、渠道特殊的品类上。处方粮、冻干主食、功能性营养品客单远高于普通主粮，而处方粮还叠加了渠道属性——按新标准的要求，需在执业兽医指导下使用，标签须标注相应提示。渠道越专业、价格越不透明，被动手脚的空间就越大。

对应到防伪上，单靠一枚二维码已经不够。可行的做法是数码与物理两条线一起用：数码侧为每件产品赋予专属身份，配合初次查询提示、重复查询预警、异常地域集中扫码识别；物理侧针对高价值品类叠加破坏性结构或留痕设计，比如开袋即不可复原，让"整袋回收再灌装"这条路走不通。

四、渠道管控：渠道越分散，流向越要看牢

宠物食品的渠道结构决定了管控难度。据行业报告，线上渠道的购买占比已超过六成，抖音、天猫、京东三足鼎立，即时零售又是其中增速可观的通道。平台越多，货的流向就越分散。

由此产生的问题也很具体：授权店与非授权店同时在卖同一个批次、电商专供装和线下专供装互相冲击价格、补贴打出来的低价把区域价格体系拉垮。这些现象传统上靠人工稽查，成本高、取证难、覆盖不了线上。

一物一码在这件事上的做法是把流向数据做实：产品出库时即与经销商、授权销售区域绑定；货到终端后，扫码位置与授权区域一比对，跨区域流通就藏不住；当某个批次集中出现在非授权区域，系统自动形成预警线索，品牌方拿到的是具体批次、数量和出现位置，而不再是一句"有窜货"。

这类数据的第二重价值在于判断真实动销。渠道压货和终端真实销售，在报表上不容易区分；而终端扫码数据能反映货到底有没有动起来，对铺货策略和活动投入的调整更有参考意义。

五、已经有码了，怎么判断它够不够用

不少宠物食品企业的包装上早就有二维码，问题在于它能不能承担上面这几件事。可以从三个角度自测。

一是，能不能落到批次。 扫码之后的信息，是与你手上这件产品对应的具体批次、原料、检验报告，还是一份适用于所有产品的通用说明。

二是，能不能落到渠道。 这枚码产生的数据，是否记录了它从哪个仓出、发往哪个区域、在什么位置被扫码；还是除了验真次数之外什么也没留下。

三是，能不能复用。 这枚码除了防伪，能否承载溯源展示、渠道管理，以及面向消费者的内容——宠物食品的扫码人群本身就是饲主，页面除了验真结果，还能提供饲喂量参考、换粮过渡建议、适龄配方说明这类实用信息，扫码率和使用体验都会不一样。

三个问题都答"能"，这枚码才有资格叫一物一码；有一个答不上来，包装上印的其实还只是二维码。改造并不需要推翻现有包装，多数情况下是在现有版面里把码的承载能力和后台数据链路补齐——这也是宠物食品企业在新标准周期里性价比较高的一次调整。

结语

宠物食品行业的下一阶段竞争，不太可能再靠"配方故事"决出胜负。标准把原料可追溯写进了条款，监管把注意力移到了原料端，消费者开始逐条对比成分表——三件事指向同一个方向：谁能把产品信息变成可验证、可追溯的数据，谁就更容易被信任。

CCN中商（上海中商网络股份有限公司）创立于 2000 年，是一物一码商品数字化全价值链服务商，在防伪溯源领域深耕 26 年。作为上海市高新技术企业与专精特新中小企业，公司累计服务客户超 5200 家，其中包括 68 家世界 500 强品牌，业务覆盖亚洲、欧洲、美洲等 40 余个国家和地区。在宠物食品领域，CCN中商已服务蓝氏、中宠股份等企业，覆盖终端扫码溯源与包装层级码关联等场景。如需评估宠物食品的溯源、防伪与渠道管控方案，可与CCN中商联系获取针对性建议。

常见问题

一物一码在宠物食品上具体能解决什么？

三条线。一是原料与成品的批次溯源，支撑合规要求与质量问题定位；二是防伪验真与防调包，适用于处方粮、冻干等高单价品类；三是渠道流向管理，用于识别窜货、判断真实动销。三条线共用同一套码与数据底座。

和包装上印一个二维码有什么区别？

区别在码背后有没有数据链。普通二维码通常只指向一个静态页面，除了验真次数留不下别的；一物一码要求这枚码与具体批次、具体流向绑定，能回答"这袋粮是哪批、去了哪、谁扫过"，并且数据可以复用于溯源、渠道和消费者运营。

新标准实施后，宠物食品企业需要做溯源吗？

方向已经很明确。《冻干宠物食品通用要求》明确要求原料可追溯；2026 年版饲料质量安全监管方案把重心移向原料端掺假鉴别，并新增了真菌毒素等抽检指标。此外，《宠物食品卫生标准》《宠物饲料标签》两项强制性国家标准的制定工作已在推动。是否全面强制需按品类和现行要求判断，但可追溯能力已是绕不开的部分。

宠物食品的窜货问题，一物一码怎么抓？

两步：出库时把产品与经销商、授权区域做数据绑定；终端扫码时，把实际扫码地点与授权区域对照。当某批次集中出现在非授权区域或异常渠道，系统形成预警线索，品牌方可查到具体批次、数量与位置。相比人工稽查，覆盖面上线、取证也更完整。

代工模式下能不能做溯源？

可以，但关键在于数据采集有没有接入代工厂环节。品牌方即便委托生产，仍要对出厂产品的信息真实性负责，因此需要把赋码与数据采集安排进代工产线的流程里，确保原料批次、生产批次与成品码在代工端就完成绑定，而不是等货到品牌方仓库再补录。

袋装、罐装、冻干，赋码方式有区别吗？

有。袋装产品适合包材一体化赋码，码在印制环节完成，不增加贴标工序；罐装产品可采用盖内码、盖外码与箱码的层级关联；冻干产品多为小规格袋装或罐装，对码的尺寸与印刷精度要求更高，需要在打样阶段验证识读率与储运后的可读性。

扫码能查到检测报告吗？报告如何对应到批次？

可以，前提是报告与批次做了绑定。落地时通常把原料验收记录、成品检验报告按批次关联到码上，消费者扫码看到的是当批次对应的报告，而不是一份通用文件。这也是判断溯源含金量的关键——通用报告在合规与维权场景中都起不到作用。

消费者真的会扫码吗？怎么提高扫码率？

取决于扫码之后能得到什么。宠物食品的扫码主体是饲主，页面上除了验真结果，提供饲喂量参考、换粮过渡建议、适龄配方说明、喂养答疑这类实用内容，比单纯放品牌宣传更有效。若配合积分、抽奖、会员等机制，扫码行为还可以带动复购。

这套方案的成本怎么算？

主要由码与标签的印制成本、产线赋码与采集的改造投入、系统对接与年度数据服务三部分构成，具体取决于包装规格数量、产线自动化程度与业务范围，需要按项目评估——【此处可补中商的报价口径或成本结构参考，由交付部门确认后填入】。

CCN中商在宠物食品行业有哪些落地经验？

CCN中商已服务蓝氏、中宠股份等宠物食品企业。蓝氏项目中，产品包装背面印有溯源码，消费者扫码可查验真伪并追溯原料来源与检测报告；中宠股份项目中，按包装规格实现袋—箱—托码的信息采集关联，实现全环节管理链可视化。相关能力同时覆盖宠物食品的渠道流向管理与终端营销场景。