前 言

防伪，不仅是保护名优企业及其广大消费者合法权益的一种直接措施，更是作为现代企业对外提升企业及其产品形象、展示企业对消费者和社会负责任的一种必要手段。越来越多的名优企业开始重视或决定启用产品防伪技术。
但是，目前市场上的防伪技术层出不穷，防伪产品琳琅满目，有的早已经过时，有的又太超前，有的成本太高，有的生命周期太短，让企业在选择防伪时无所适从。这里，我们从专业的角度对防伪技术、防伪产品和防伪公司做一些归纳、分类和小结，并重点阐述名优企业该如何选择防伪技术、防伪产品和防伪公司。
　　一、如何确定产品防伪的必要性
对于名优企业及其产品来说，防伪的主要作用体现在以下四方面：第一，预防和遏止假冒，遏止不法制假贩假行为；第二，增加产品的档次或包装技术含量，提升产品形象；第三，用于市场渠道（区域）管理，防止经销商窜货；第四，利用防伪进行宣传促销，进一步吸引消费者眼球。本企业是否启用防伪应该从以下几方面考虑：
1、本企业是否在致力打造品牌产品？
2、产品在市场上是否被假冒或可能被假冒？
3、防伪能否提升产品的档次？能否增加产品的卖点？
4、产品经销商是否存在窜货行为？
5、防伪带来的收益是否大于成本？
如果以上问题中的回答是部分或全部肯定的，我们建议贵企业应该立即考虑并选择一种适合自身产品需要的产品防伪方案！
二、如何选择合适的防伪技术
首先，了解目前市场上主要的防伪技术种类。
目前市场上防伪技术主要分为三大类：材料型防伪技术、设计型防伪技术以及网络型防伪技术（数码防伪）。其中：
1、“材料型防伪”指利用特殊材料和工艺生产出的防伪材料增加造假难度，从源头遏制非法伪造。常见的防伪材料有以下几种：水印纸、磁性安全线、彩色荧光纤维纸、重离子微孔材料、生物基因纸、防伪油墨（如温变油墨、光变油墨、荧光油墨、化学加密油墨）等等。
2、“设计型防伪”是指利用专用设计软件加密产生多变、严谨、复杂的线、网、点、图案，防止扫描复制。如个性化扭缩纹、防伪团花、彩色劈线、3D隐含图文、路径干扰图案、彩虹渐变、嵌影技术、微缩文字等等。
3、“网络型防伪”又称“数码防伪”或“电码防伪”，是以计算机信息技术为基础并运用了现代密码学技术、通讯技术等手段实现的一种新型防伪综合技术。
其次，了解这三大类防伪技术主要优缺点。
“材料型防伪”的优点是制假成本高，但缺点是企业使用成本也高；
“设计型防伪”优点在于成本低，但缺点在于消费者识别困难；
“网络型防伪”相对前两类防伪技术具有防伪效果好，成本适中，消费者鉴别方便的优点，但最好是结合前两类防伪技术，效果最佳。
最后，确定选用那种防伪技术。
通常情况下我们建议：如果企业产品价值较高（市场价在1000元以上），如汽车摩托车、汽车部品、高价值的电器等等，最好选择综合型防伪技术，即材料型防伪+设计型防伪+数码防伪，确保防伪的严谨和万无一失；
如果企业产品价值偏中（市场价在20元以上），如中高档酒类、保健品、药品、以及服装、鞋帽、小型电器、电子元件等，最好选择数码防伪+设计型防伪，既起到良好的防伪作用，防伪成本又比较适中；
如果企业产品价值低或产量特别大（市场价在10元以下或每年达到数千万件），如小食品、低价药品、日常生活用品等，最好选择数码防伪或设计型防伪，既起到防止规模性假冒，又能承受防伪所带来的成本压力。
三、如果选择可靠的防伪公司
首先，考察防伪公司的专业性。
随着社会分工越来越细，专业性往往代表着技术实力和服务水平。考察防伪公司的专业性可以从防伪公司的宣传资料、网站等方面进行初步判定，然后从防伪公司提供的防伪标识设计方案、报价方案、标识样品等资料文件以及销售人员的专业知识等多方面进行分析判断。细节做得好的公司说明服务水平高，值得信赖。
其次，考察防伪公司的诚信度和综合服务水平。
防伪行业是一个投资相对较低但技术性很强的行业，因此考察防伪公司实力不必重点考察其资金实力，而应重点考察其技术实力、服务水平和管理水平，特别是诚信度，严防个别防伪公司与不法制假者苟合制假。最捷径和实用的办法是考察该防伪公司在当地有多少客户，其中重点客户（大企业）有哪些。因为当地重点企业选择防伪公司时一定会谨慎考察。
再次，是重点考察防伪公司提供的防伪标识（产品）质量。
防伪标识的质量直接影响客户产品的形象与信誉。考察防伪公司提供的防伪标识（产品）质量可以从以下几方面入手：
1、观设计是否合理，是否美观，是否与产品或其包装物协调；
2、表面文字和图案印刷是否清晰、细腻；
3、标识粘性如何，是否具有破坏性（不可整体转移）；
4、不干胶标识从基纸（不粘纸）上是否容易剥落而不会粘在基本纸上；
5、了解标识的包装是否规范，是否防水防潮，数量是否准确等。
最后，比较防伪公司的报价及其可信度。
对企业来说，最需要一个非常稳定和长期的防伪合作伙伴，经常更换防伪公司或防伪标识可能导致市场的混乱和消费者误解。但任何产品均有一个固定成本，防伪产品也一样，报价太高当然不会选择，但报价太低更要谨慎处理，防止这些公司追求短期效益做一锤子买卖。

选择数码防伪公司时的另外两点要素

第一，重点考察其防伪系统的先进性、可靠性、安全性。
1、防伪系统的安全性和稳定性。专业性防伪公司一般拥有专业服务器而不是采用普通电脑作服务器；同时系统软件稳定，具有查询统计功能、假货警示功能等等。
2、电话查询方式。专业防伪公司一般采用800查询电话，并辅以直拨电话、网上查询、短信查询等多种查询方式，确保消费者随时随地可以方便快捷的查询。
第二，重点考察其防伪标识质量。
数码防伪标识的工艺比普通防伪标识工艺要复杂，因此目前国内能生产出合格的数码防伪标识的企业并不多。考察数码防伪标识质量除了按照普通防伪标识进行考察外，还应着重考察：刮开式标识的灰色涂层是否易刮，不糊板，不粘手；
揭开式标识的表层是否易揭，揭开后底层是否比较完整，不破坏密码，同时要防止表层太松，自动脱落等等。
　　五、如何利用防伪创造最大效益
首先，企业应充分利用有效防伪技术及其防伪功能，一方面逐步夺回被假冒产品挤占的部分市场，降低假冒产品造成的损失；另一方面利用防伪吸引公众注意力并发挥公众力量利用防伪技术参与打假；
其次，充分运用有效的防伪技术维护并提升企业品牌形象，提高产品信誉，促进市场营销。
再次，企业可以将防伪与防窜货、有奖促销等有机结合，最大限度利用防伪资源为企业创造更多的价值。
总之，名优企业在防伪决策中不能将防伪仅作为阻止假冒产品而临时采取的应急措施，而应以防伪为契机，将有效的防伪措施作为企业的一种投资，而不是作为一种耗费，并有计划地制定并逐步实现防伪工作目标。决策者以战略的眼光和发展的思路去看待产品防伪，以科学严谨的态度去选择有效的防伪技术，并将产品防伪贯穿于产品生产、市场营销、企业管理的全过程，将产品防伪作为企业维权、打假、增效的重要手段。